首页

玩篮球

www.yl0791.com点击进入NBA的中国“夏日狂欢”玩得炉火纯青,CBA也该学

点击:时间:2017-09-14

原标题:NBA的中国“夏日狂欢”玩得炉火纯青,CBA也该学学了

www.yl0791.com点击进入NBA的中国“夏日狂欢”玩得炉火纯青,CBA也该学

皮尔斯在东方明珠脚下与球迷互动。
炎炎夏日即将过去,NBA在中国的“盛夏狂欢”却渐至高潮。
“老朋友”詹姆斯、库里和韦德陆续来到中国,“新朋友”科怀·伦纳德首次来到中国就开怀大笑,而退役巨星皮尔斯和雷·阿伦在这里“一笑泯恩仇”也被传为佳话……这些都成了10月初两场NBA中国赛的“热身前戏”。
对于NBA来说,夏季是休赛期,www.yh2290.com,他们不仅能抢尽球迷的眼球,还能通过活动和球迷赛事赚得盆满钵满。
如何在休赛季经营好一个联赛,NBA确实有一些独到的做法。CBA在这个夏天迎来了“管办分离”,公司化的CBA联赛或许能从其中获取不少思路。

www.yl0791.com点击进入NBA的中国“夏日狂欢”玩得炉火纯青,CBA也该学

皮尔斯在中国的亮相绝对是原汁原味的NBA范。
NBA式的中国狂欢,明星效应+线上互动
对不少球迷而言,相比于每天守在电视、电脑或者手机前观看NBA比赛,夏天的球星中国行,更容易让他们兴奋。
只有在休赛季到来后,NBA球星才能从屏幕中的赛场“跳出来”,面对面和球迷互动。
NBA高官们深谙这个道理,所以每一年的夏天,他们都会充分利用好球员这一笔巨大的资产。
且不谈球星为代言品牌而来的“中国行”,NBA中国在每年夏天都会邀请众多球星来中国站台,这其中就包括NBA学校、NBA Jr.联赛以及NBA5V5这样的“精英级”赛事。
有意思的是,中国球迷从来都是蜂拥而至为这些“明星效应”买账。
以科怀·伦纳德的首次中国行为例,他在长城上留下足迹后,便飞赴上海参加NBA中国在当地安排的活动,其中一场就是现身NBA乐园,参加球迷见面会,并与小朋友互动。
据澎湃新闻()记者在现场了解到,www.yh2151.com,这场见面会因为NBA场地的限制人数有限,而且报名入场需要缴纳百元左右的费用,www.yh1717.com,仍阻止不了众多热情的球迷从外地赶到上海,从早上六七点钟就开始排队。在苦等了4个多小时后,他们也只是与伦纳德“互动”了半个小时左右。

www.yl0791.com点击进入NBA的中国“夏日狂欢”玩得炉火纯青,www.yh1989.com,CBA也该学

马刺当家球星伦纳德也来到中国推广。
即便如此,这群粉丝中的不少人都流露出了“自己是幸运儿”的感受,因为大多数球迷可能连场内等待的机会都没能抢到。
要知道,中国如今已成为NBA在美国本土以外的第一大市场。据统计,在2016赛季结束后,中国的NBA网络直播用户已经多达1亿人,赛事及相关视频的总播放次数超过200亿次。
明星效益加上调动球迷在网络上的积极性,这是NBA这几年来在中国夏季市场营销上的主要策略之一。而这种方式,其实完全可以在未来被CBA联赛所效仿。
CBA联赛并不缺少明星,“网红”郭艾伦在社交网络上有超过189万粉丝,丁彦雨航拥有81万粉丝,而“低调”的周琦也有27万粉丝之多。除此之外,还有一个“老北京”马布里,拥有430万以上的粉丝。
未来,公司化的CBA应该让夏天的休赛季不再如此“沉默”,毕竟球员是其可以动员的无价资源。

www.yl0791.com点击进入NBA的中国“夏日狂欢”玩得炉火纯青,CBA也该学

篮球大篷车曾经是NBA在中国夏季推广的最初尝试。
NBA在中国的“夏日进化史”
其实,NBA也并非从一开始就摸透了中国市场。
从2004年乔丹的“中国行”开始,www.yh337.com,NBA在这十几年来做出了不少尝试,其中一部分相当有影响力,也有些尝试只是为他们提供更多“经验值”而已。
2005年,“篮球之神”乔丹在中国短短的3天行程引起巨大轰动后,NBA开始思考利用休赛季扩大影响力。于是,在美国风靡一时的“篮球大篷车”成了他们最初的尝试。
篮球大篷车是一种互动性极强的落地活动,既包括三分大赛、技巧挑战赛、扣篮大赛等篮球赛事互动,也有NBA电玩对决、球星互动、观看NBA经典放映等环节。
在NBA中国活动运营与管理部副总裁黎田看来,NBA篮球大篷车当时在中国24个不同省市举行,二三线城市都有,根据季节差异会有不同的侧重点,夏季更多在北方,冬季往往在南方,为NBA的影响力打下了很好的基础。
然而,新鲜感是营销中的重要概念。
在“篮球大篷车”在中国开展的7年中,逐渐失去了最初的吸引力,而在此期间,当年乔丹来到中国时的“饥饿营销”也在很多非明星球员的“中国行”中找不到任何踪影。
据报道,2011年,NBA开始做出新的尝试,他们与国际篮联(FIBA)谈判,希望把民间的3v3篮球赛引入NBA中国的夏季球迷活动,这也就是此后出现的“篮球国度”。
关闭